绘图者是一支循梦而行、勇于突破的队伍，他们问需于民、下乡寻路，用担当笃行绘制了承载乡村振兴的宏伟蓝图，他们在2023年的暑期社会实践中，荣获校级特等奖、院级一等奖，并成功入选2023年“青年服务国家”首都大学生暑期社会实践优秀团队、院级一院一品项目。绘图者团队由3308维多利亚优惠大厅的九位同学林冰燕、敖筱雨、章和灵、许欢彤、陈桢、张海涵、张哲宽、赖若然、李梓轩组成，他们来自九个不同的省市，拥有多元的视野，关注乡村振兴微观议题。他们以财经报国的赤子之心，投身乡村振兴的火热实践。他们深入田间地头，从农民的劳动和话语中洞察农民困境，发现富农契机。

3308维多利亚优惠大厅暑期社会实践团队——绘图者

一、实地调研

实地调研像是一场刺激的冒险，不熟悉的公交路线，听不懂的当地口音，农民伯伯们突然改变的时间，都是我们这些冒险家路上经历过的重重挑战。

采访途中，我们与农民们好如旧友重逢：快进快进，一路上真的辛苦了！没事没事，不用换鞋！大热天的你吃雪糕！我们和自然而然地聊到家里的小猫，聊到和我们年纪相仿却长时间没回家的“小”孙孙，聊到和自己经常一起锻炼的老闺蜜，也聊到过年纪渐长带来的诸多不便……

他们把我们当做从天而降的救星，觉得我们可以帮助他们解决好多好多的困难，他们说到的好多难题，在我来到乡村之间，我根本不会想到。我们挽起裤脚，想像他们一样，看看他们真实的生产环境，却没想到见到的是凌晨五点的农田，是腿上划出的一道道血痕，更是分散在大山各处的一块块小小田地。

我们怀揣着一颗赤诚的心灵，接近一个人，尝试一件事，尽自己一份小小的力量，做出一些不一样的改变。

我们将从理论的殿堂，走入生命的田野。

二、信息与数据分析

（一）问卷收集情况综述与人口信息描述性统计

借助发达的网络平台，“绘图者”团队成功完成了跨渠道的问卷调查，为项目的进一步发展提供了有力的支持和方向。该调查涵盖了线上和线下两种方式，针对大学生和电商消费者群体的线上问卷，以及采访农户、快递驿站和街访路人的线下问卷。

经过精心收集和整理，团队共收集到377份问卷，其中342份为有效问卷。这些问卷的数据集中分析为团队提供了宝贵的信息和见解。

计入有效问卷的调查者常住地分布示意图

在人口信息描述性统计方面，根据调查结果显示，本次调查涉及到全国17个省份的常住民。团队利用Python、MATLAB等可视化工具将问卷结果进行直观呈现，从中提取有效信息。这些信息将为项目的进一步发展提供方向和建议，为决策者提供决策依据。

被调查者年龄结构分布示意图

（二）相关性分析与行为信息描述性统计

团队综合分析了342份有效问卷的定量数据，并通过绘制相关性热图揭示了其中的相关性。

数值型变量解释

数值型变量相关性图示（Var-i对应上表中变量）

根据相关性分析的结果，团队发现了一些重要的关联性。首先，消费者对线上购物的满意度与质量、价格、取货时间和反馈机制之间存在高度相关性。这表明，提高消费者的购物体验需要综合考虑这些方面的改进。其次，年龄与线上购物整体满意度之间存在负相关。随着年龄增长，消费者对线上购物的满意度降低，这提示在设计线上购物应用程序时需要注重不同年龄群体的用户体验和友好性。此外，消费者居住地与农贸市场果蔬价格比之间存在负相关。随着居住地与农贸市场果蔬价格比的增加，消费者对线上购物的质量和价格满意度降低。这可能是由于高价格差引发消费者的不满和不公平感，导致购物体验变差。

（三）对比法与单因素方差分析

接下来，绘图者团队分析了来自北京、河北、江苏、福建和广东等地的居民对果蔬价格的评价。以下是调查结果的重要发现：

①居住地果蔬价格与农贸市场果蔬价格差异：

居住地果蔬价格与农贸市场果蔬价格差异评价（不同省份）

根据调查显示，居住地附近的果蔬价格普遍高于农贸市场的价格。其中，北京市、江苏省和广东省的居民认为居住地的果蔬价格相对较高，而河北省和福建省的居民则认为居住地的果蔬价格稍高一些。这可能是因为农贸市场通过大量统一采购销售，形成规模效应，降低了蔬果运输和管理的平均成本。

②线上果蔬价格比线下果蔬价格高：

线上果蔬价格比线下果蔬价格贵多少（不同省份）

调查还显示，居民普遍认为线上购买果蔬的价格比线下购买要高出一些。线上价格高出的范围大约在10%至30%之间。江苏省的居民认为线上价格最低，仅为12.8%，而北京市的居民则认为线上价格最高，达到了28.13%。福建省、河北省和广东省的居民认为线上价格高出的范围约在22%左右。这与一般认知中线上购物价格较低的观点相反。这一现象可能是由于线上果蔬的运输服务成本较高、过度包装以及网购当地无法购买的水果等因素所导致。

（注：对以上结果进行单因素方差分析，我们非常有理由相信所观察到的差异是真实存在的，而不是由于抽样误差或偶然性导致的）

三、富农书APP的设想

综合以上调查结果， 团队深度探索了农村发展现状以及农村电商发展情况，并总结出以下六个痛点：线上价格偏高、学习成本过高、优质人才匮乏、信息流动不畅、质量参差不齐、物流缺乏监管。

网络销售越来越繁荣，可靠着双手劳动半生的农民们难以研究明白纷繁复杂的网络平台，只能在数字时代的边缘挣扎。于是，我们设计了“富农书”app，融合多方面多层次多策略的解决措施作为app功能以服务农村电商，帮助农民解决最急切的问题。

下为富农书APP展示图：

四、实践总结展示会

本次社会实践结束后，团队有幸受邀参加“财经报国青年力行”中央财经大学暑期社会实践总结展示会暨“财菁问道”融合式形式政策课。在引述人梁欣老师的带领下，我们聚焦于学科特色，讲述了绘图者团队的“青春强国行”，展示实践成果。

“致富亦有道，就在富农书”绘图者们为同学们带来了一场生动有趣的发布会，从乡村的调研之旅到富农书的特色功能，我们在城乡共创发展之道；从锄头镰刀到数字网络，我们与农户同行致富之路。

数字赋能、富农富产、忙而不茫、渐闻果香。财经报国，青年力行，绘图者一直在路上。

撰稿：绘图者团队

审稿：霍晓冉